Marketing de contenidos: Una nueva realidad entre las marcas y empresas

¿Es el momento ideal para aumentar nuestra inversión en Marketing y Publicidad online?

El panorama del marketing está cambiando a un ritmo nunca antes visto. Facebook y Twitter cobran cada día más popularidad, como jamás hemos visto con otras plataformas; los Smartphones se están vendiendo como pan caliente y nuevas formas de publicidad se están desarrollando constantemente para llegar a los consumidores del siglo XXI.

Ante estos cambios ¿qué es lo siguiente para el marketing online? ¿Dónde está el mercado? Estas son preguntas muy interesantes para quienes intentan llegar a los consumidores, conseguir su atención y conocer su comportamiento.

Si prestamos atención, a continuación veremos algunos datos interesantes que seguramente nos harán evaluar dónde estamos, dónde queremos estar y si nos estamos moviendo en la dirección correcta.

Como podremos comprobar, nos encontramos en un momento ideal para abordar con nuestro negocio las actuales tendencias de la publicidad y el marketing online. Las cifras hablan sólas

Previsiones Marketing y Publicidad online

• El gasto en publicidad online superará la barrera de los 100 millones de dólares en 2013
• El gasto de publicidad en los medios de comunicación sociales alcanzará los 8.300 millones de dólares en 2015
• El 79% de los anunciantes invertirá al menos un 25% de su presupuesto en publicidad basada en video
• Internet se convertirá en el segundo mayor medio por inversión publicitaria en 2013

Redes sociales y Social Media

• 1 de cada 13 personas del planeta son usuarios activos de Facebook y la mitad de ellos ingresan a diario
• 13% de los adultos usan Twitter y la mitad accede desde sus Smartphones
• 71% de los usuarios de Internet de EEUU están en Facebook
• Los mayores de 35 años representan más del 30% de la base de datos completa
• Los anuncios de display de Facebook tienen una conversión de menos de la mitad respecto a Google
• Para el 60% de los profesionales, LinkedIn es la red social más importante
• El 80% de los anunciantes de Twitter renuevan su apuesta publicitaria
• El 78% de pequeñas empresas invertirán más en Social Media Marketing

Marketing móvil

• 48% de las personas entre 18 y 34 años comprueban Facebook móvil cuando se despiertan. 28% dice que ven sus Smartphones antes de levantarse
• El 43% de los usuarios de Twitter acceden a sus perfiles a través de sus teléfonos móviles
• Entre 2006 y 2008 el número promedio de SMS mensuales aumentó un 549%, entre 65 y 357.  En la actualidad, se envían cerca de 700 mensualmente
• 2 semanas antes de la navidad las ventas de Smartphones duplicaron al total de la Navidad de 2009

El número de anunciantes móviles se ha duplicado en los últimos dos años
Según un nuevo estudio de comScore, el número de anunciantes que realizan campañas de marketing y publicidad móvil se ha duplicado en los últimos dos años. El informe señala además que este aumento ha llegado hasta un 128% respecto al mismo período (desde abril) del año 2009. El hallazgo se basó en el seguimiento de anuncios para móviles a través de más de 600 sitios y sub-sitios de la web móvil.
Otro dato del informe señalan que los bienes de consumo discrecionales compusieron el 26% de los anuncios para móviles, mientras que otras categorías como tecnologías de la información, servicios financieros o telecomunicaciones, fueron de 7% o menos.
El creciente uso de Smartphones está ayudando a impulsar la publicidad móvil. En concreto, los propietarios de teléfonos inteligentes son mucho más propensos que los usuarios de móviles tradicionales, a acceder a los anuncios en aplicaciones, un 27,5% frente al 5% respectivamente.
Esta es una consecuencia del gran uso que tienen los navegadores móviles y las aplicaciones en estos dispositivos: el 85% de los propietarios de Smartphones ha utilizado una aplicación y el 82% navega en la web móvil, frente al 16% y 19% de los usuarios de otros teléfonos móviles respectivamente.

Las marcas deben hacerse sociales para conquistar a las nuevas generaciones

Marketing online. bscomunicacio

Si las marcas desean ganarse el respeto de la generación del milenio, deben comportarse de forma socialmente útil”. Esta es sin duda una de las conclusiones más destacadas de un reciente estudio desarrollado por McCann Worldgroup, en el que además se señala que para que las marcas sean reconocidas por este rol, deden ayudar a los jóvenes a compartir, hacer nuevos contactos, gestionar sus conexiones y narras su vida en la economía social.

“Los valores que los jóvenes buscan en sus amigos se aplica también a las marcas”, comentó Laura Simpson, Directora global de MacCann. “Debe ser honesto, genuino, maduro y humilde”, siendo estos los valores claves a tener en cuenta.

El estudio encontró tres factores claves que motivan a la generación del milenio: la necesidad de conexiones y relaciones, la justicia social o persona y la autenticidad.

A nivel global, otros datos y conclusiones de este estudio indican que los jóvenes de China e India son más propensos a ser influenciados por los amigos de la familia. En México, Brasil o España es a la inversa. Google, Microsoft, Apple, Facebook, Disney y Coca Cola fueron las marcas con calificaciones más altas. “Ellos alaban las marcas que han reinventado la infraestructura de nuestra vida, o han reproducido un fuerte espíritu de optimismo.

Una vez discutidos los resultados del estudio, McCann invitó a cuatro personas que trabajan con la generación del milenio para compartir sus observaciones.

Kate Krotiris, ex asesor del Departamento de Estado de EEUU, dijo que la tecnología está ayudando a las personas a promover sus valores.

Aria Finger, Jefe de Operaciones de DoSomething, describe las diferencias que ha visto entre los milenarios y las generaciones anteriores. “Los niños hoy en día no están molestos con una marca que se asocia a un concierto, sin embargo sus padres se indignaban cuando esto sucedía”.

Miss Info, una personalidad de radio y blogger, discrepó con McCann en un punto: “el estudio muestra que las personas no anhelan la fama, pero creo que muchos de los jóvenes se ven a sí mismos como celebridades”.

Ross Martin, Vicepresidente Ejecutivo de MTV Scratch, dijo que “la generación del milenio son el poder”, añadiendo que utilizan la tecnología para trabajar con rapidez y en colaboración.

http://www.puromarketing.com/53/10042/marcas-deben-hacerse-sociales-para-conquistar-nuevas-generaciones.html

Aumenta el uso de los Social Media como estrategia de Marketing entre las pequeñas empresas

Según se desprende de un reciente estudio realizado por Constant Contact, las pequeñas empresas están utilizando cada vez más los medios sociales y las estrategias de Social Media Marketing para difundir información relacioanda con sus productos, servicios, ofertas o la propia empresa.

Cuando se les preguntó cuáles eran sus principales necesidades, el 80% de estas empresas señalo como objetivo prioritario el atraer nuevos clientes, mientras que para el 52% el uso objetivo prioritario de sus acciones a través de los medios sociales era el de encontrar mejores maneras para animar a sus clientes y derivarles a sus negocios.

Para abordar estas cuestiones, un mayor número de empresas agregaron los medios de comunicación sociales a sus estrategias de marketing. Del total de las empresas encuestadas, el 73% afirmó estar ya utilizando estos canales como parte estratégica de sus procesos de comercialización, y en el 80% la inversión detinada a este tipo de medios aumentó durante los últimos 12 meses.

Tan sólo un 27% de las empresas encuestadas afirmaron no utilizar aun los medios y redes sociales, aunque el 63% de estas empresas afirmó que comenzaría a hacerlo dentro del próximo año.

De las tres redes sociales más grandes, el más citado por los encuestados fue Facebook con un 95% de personas que lo utilizan, al tiempo que un 82% dijo que lo encuentra una herramienta eficaz. Twitter y LinkedIn van muy parejos, con un 60% de utilización la primera y un 58% la red profesional, al tiempo que en ambos casos, un 47% de encuestados dijeron que eran plataformas eficaces. YouTube fue el más citado en cuanto a redes específicas y fue mencionado por el 45% del total, y un 73% total lo encontraron eficaz cuando se trata de compartir vídeo.

http://www.puromarketing.com/42/9972/aumenta-social-media-como-estrategia-marketing-entre-peque.html

Marketing online-bscomunicacio

Un dato muy simple: según un estudio realizado por socialtwist,si bien facebook es la plataforma social media preferida para compartir contenidos,twitter, la popular plataforma de microbloggin se muestra como la más efectiva con un CTR del 1904% comparado con el 287% conseguido por facebook.

A very simple fact: according to a study by SocialTwist although facebook is the preferred social media platform for content sharing, twitter, the popular microblogging platform is shown as the most effective with a CTR of 1904% compared to the 287% achieved by facebook.

Resulta imprescindible para cualquier estrategia en social media marketing,establecer unos solidos criterios de medicion y analisis.

La importancia de medir, y mas analizar, resulta clave para evaluar la correcta evolucion de una estrategia en social media, a la vez que nos proporciona herramientas para modificarla y adecuarla a los cambios que se producen durante su implementacion.

En bScomunicacio proponemos soluciones de estrategia,monitorizacion y analisis en social media adaptadas a las necesidades y dimensiones de nuestros clientes.

¿Deseas conocer mas sobre nuestras soluciones de monitorizacion y analisis? No dudes en contactarnos al T.618206999 ó por email: joanboubou@gmail.com y te asesoraremos para que tu experiencia en las plataformas social media sea exitosa para ambos.